{"id":16110,"date":"2003-01-01T00:00:00","date_gmt":"2003-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ldo.local\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/"},"modified":"2003-01-01T00:00:00","modified_gmt":"2003-01-01T00:00:00","slug":"2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm","status":"publish","type":"ldo-complaint","link":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/","title":{"rendered":"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm"},"content":{"rendered":"

Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm<\/h1>\n
\n
\n
\n
\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
\n
\n

Likestillingsombudet mottok en henvendelse fra en kvinne vedr\u00f8rende to reklamefilmer for barnesko. Reklamefilmene skulle angivelig fremstille gutter og jenter p\u00e5 en meget stereotyp m\u00e5te, med jenter som snille, forsiktige og opptatt av \u00e5 leke prinsesser, mens guttene var aktive villstyringer som helst ville leke cowboy og indianer. <\/p>\n<\/section>\n

\n

Ombudet hadde ikke kjennskap til disse reklamefilmene, men henvendte seg til skoprodusenten for \u00e5 gi uttrykk for noen generelle synspunkter p\u00e5 kj\u00f8nnstereotypier i reklame. Ombudet viste til at reklamefilmer ikke omfattes av likestillingsloven, da denne bare omfattet handlinger. Reklame anses som ytringer. Forbudet mot kj\u00f8nnsdiskriminerende reklame st\u00e5r i markedsf\u00f8ringsloven og h\u00e5ndheves av Forbrukerombudet. Slik reklame vil imidlertid heller ikke rammes av markedsf\u00f8ringsloven, da denne ikke fremstiller kj\u00f8nnene p\u00e5 en krenkende m\u00e5te. <\/p>\n

Likestillingsombudet mener likevel en slik type markedsf\u00f8ring er uheldig i et likestillingsperspektiv fordi det underbygger tradisjonelle holdninger om at jenter er s\u00f8te og snille mens gutter er t\u00f8ffe og opptatt av spenning og action. Ombudet viste videre til FNs kvinnekonvensjon som p\u00e5legger konvensjonspartene \u00e5 treffe alle egnede tiltak for blant annet \u00e5 endre menns og kvinners sosiale og kulturelle adferdsm\u00f8nstre med sikte p\u00e5 \u00e5 avskaffe fordommer om kj\u00f8nnene som bygger p\u00e5 stereotype roller for kvinner og menn. Denne konvensjonen har Norge tiltr\u00e5dt, og det arbeides med \u00e5 innarbeide den i norsk rett. Ombudet \u00f8nsket imidlertid \u00e5 p\u00e5peke at det ikke var noen m\u00e5lsetting i seg selv \u00e5 innf\u00f8re et forbud mot denne typen reklame. Bransjen b\u00f8r selv v\u00e6re seg sitt ansvar bevisst og markedsf\u00f8re sine produkter p\u00e5 en m\u00e5te som gj\u00f8r sp\u00f8rsm\u00e5let om forbud mindre aktuelt.<\/p>\n

Saksnummer: 2003\/368
Emne: reklame, stereotypier, kvinnekonvensjonen (CEDAW)
Klager: kvinne
Lovanvendelse: \u00a7 3.0<\/p>\n<\/section>\n<\/section>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Likestillingsombudet mottok en henvendelse fra en kvinne vedr\u00f8rende to reklamefilmer for barnesko. Reklamefilmene skulle angivelig fremstille gutter og jenter p\u00e5 en meget stereotyp m\u00e5te, med jenter som snille, forsiktige og opptatt av \u00e5 leke prinsesser, mens guttene var aktive villstyringer som helst ville leke cowboy og indianer.<\/p>\n","protected":false},"template":"","meta":{"footnotes":""},"ldo-archive-year":[15],"class_list":["post-16110","ldo-complaint","type-ldo-complaint","status-publish","hentry","ldo-archive-year-15"],"yoast_head":"\nKj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nb_NO\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Likestillingsombudet mottok en henvendelse fra en kvinne vedr\u00f8rende to reklamefilmer for barnesko. Reklamefilmene skulle angivelig fremstille gutter og jenter p\u00e5 en meget stereotyp m\u00e5te, med jenter som snille, forsiktige og opptatt av \u00e5 leke prinsesser, mens guttene var aktive villstyringer som helst ville leke cowboy og indianer.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Arkiv\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Ansl. lesetid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"1 minutt\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/\",\"url\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/\",\"name\":\"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#website\"},\"datePublished\":\"2003-01-01T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2003-01-01T00:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nb-NO\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Arkiv\",\"item\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Klagesaker\",\"item\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/?post-type=ldo-complaint\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/\",\"name\":\"LDO Arkiv\",\"description\":\"Dette er ombudets arkiv. Her finner du klagesaker som ombudet i sin tid behandlet fra 1996 til 2017. Klagesaker utover dette finner du p\u00e5 Diskrimineringsnemndas hjemmeside. P\u00e5 disse arkivsidene finner du ogs\u00e5 eldre h\u00f8ringssvar som strekker seg fra 2023 og tilbake til 2006. Nyere h\u00f8ringssvar finner du p\u00e5 Publikasjoner, som du kan bes\u00f8ke ved \u00e5 klikke p\u00e5 menyknappen \u00f8verst i h\u00f8yre hj\u00f8rne.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nb-NO\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#organization\",\"name\":\"LDO Arkiv\",\"url\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nb-NO\",\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/ldo.no\/content\/uploads\/sites\/2\/2025\/05\/Property-1Default.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ldo.no\/content\/uploads\/sites\/2\/2025\/05\/Property-1Default.svg\",\"caption\":\"LDO Arkiv\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/","og_locale":"nb_NO","og_type":"article","og_title":"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv","og_description":"Likestillingsombudet mottok en henvendelse fra en kvinne vedr\u00f8rende to reklamefilmer for barnesko. Reklamefilmene skulle angivelig fremstille gutter og jenter p\u00e5 en meget stereotyp m\u00e5te, med jenter som snille, forsiktige og opptatt av \u00e5 leke prinsesser, mens guttene var aktive villstyringer som helst ville leke cowboy og indianer.","og_url":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/","og_site_name":"Arkiv","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Ansl. lesetid":"1 minutt"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/","url":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/","name":"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm - Arkiv","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#website"},"datePublished":"2003-01-01T00:00:00+00:00","dateModified":"2003-01-01T00:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nb-NO","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/klagesaker\/2003-kjonnstereotypier-i-reklamefilm\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Arkiv","item":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Klagesaker","item":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/?post-type=ldo-complaint"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Kj\u00f8nnstereotypier i reklamefilm"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#website","url":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/","name":"LDO Arkiv","description":"Dette er ombudets arkiv. Her finner du klagesaker som ombudet i sin tid behandlet fra 1996 til 2017. Klagesaker utover dette finner du p\u00e5 Diskrimineringsnemndas hjemmeside. P\u00e5 disse arkivsidene finner du ogs\u00e5 eldre h\u00f8ringssvar som strekker seg fra 2023 og tilbake til 2006. Nyere h\u00f8ringssvar finner du p\u00e5 Publikasjoner, som du kan bes\u00f8ke ved \u00e5 klikke p\u00e5 menyknappen \u00f8verst i h\u00f8yre hj\u00f8rne.","publisher":{"@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nb-NO"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#organization","name":"LDO Arkiv","url":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nb-NO","@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ldo.no\/content\/uploads\/sites\/2\/2025\/05\/Property-1Default.svg","contentUrl":"https:\/\/ldo.no\/content\/uploads\/sites\/2\/2025\/05\/Property-1Default.svg","caption":"LDO Arkiv"},"image":{"@id":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/ldo-complaint\/16110"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/ldo-complaint"}],"about":[{"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ldo-complaint"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/ldo-complaint\/16110\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ldo-archive-year","embeddable":true,"href":"https:\/\/ldo.no\/arkiv\/wp-json\/wp\/v2\/ldo-archive-year?post=16110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}